什么是品牌战略?怎么做好品牌战略?

企业的品牌战略和架构主要包括单品牌战略、多品牌战略、独立品牌战略和主副品牌战略等。单品牌战略,是指企业的若干产品都使用同一个品牌。如宝马定位于“驾驶的乐趣”,追求操作性最好的汽车,旗下的全系列均挂着宝马这一品牌,这一品牌价值也深入人心。在全球品牌战略中,宝马坚定复制了这一品牌定位和联想,使得无论中国市场,还是美国市场的消费者都产生了同样的品牌联想。多品牌战略,是指一个企业为满足更多的需求,在一个邻域建立多个相互独立但又联系的品牌。采用多品牌战略的最典型代表是宝洁,在同一类产品中,产出多个产品品牌,每个品牌都有自己独特的品牌定位和联想。消费者的需求复杂不同,多品牌战略通过对每一个品牌进行准确定位,从而有效地占领细分市场。宝洁在洗发水领域推出了三个品牌“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”,但定位并不一样,“海飞丝”是去屑,“飘柔”是顺滑,“潘婷”是营养。独立品牌战略,是指在公司创建一个全新定位品牌的时候,为能区分母品牌和新品牌的差异,完全采用新的团队、体系和销售来创建一个新的独立品牌,而母公司品牌特意隐蔽。主要原因在于新品牌与母品牌联想和定位完全不同,新品牌必须独立出来,才能更好创建和发展。

品牌战略是企业战略的核心部分,也是企业发展的核心竞争力,做好品牌战略规划才能去考虑企业的具体目标怎么实施。企业品牌战略是将企业的产品、服务和企业文化一起传递给目标受众。如果一个企业有两个以上的品牌,还要考虑多品牌的品牌战略。品牌战略主要包括:品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌宣传、品牌管理。做品牌不是一件简单的事,需要很多人力和物力、网络技术、大量的数据分析和售后服务。

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