淘宝宝贝标题优化是如何影响搜索排名的?

想要宝贝得到更多的曝光,很多卖家首先回去优化标题,去提升搜索排名。所以说淘宝宝贝标题跟搜索排名两者间的联系是密切相关的,所以你想优化好标题和排名,首先就要搞清楚两者的优化原理是怎样的。

【标题优化原理】

在新品期时,宝贝标题先放两三个产品词,剩下的全做属性词,等宝贝权重逐步上升、稳定后,再加入新的产品词。在标题关键词组合方面,也是有一定远离的,就是热度平衡原理。

例如半身长裙和半身短裙两个词,搜索人气分别是3000和5000,热度是不一样的,权重值也不同。那么就要在半身短裙中加入一个属性词,去降低搜索人气,以达到关键词的热度平衡,这样才能带来更多的展现。

卖家在优化标题时,也都知道要替换掉一些没曝光、没流量的词,但你真的知道要怎么换才能将关键词的热度提上来么?这就要看你宝贝日销有多少了。例如宝贝的日销是50,那么就找一个同样是日销50左右的同款宝贝,看看它的标题引流词是什么,如与产品匹配,就可以加入到标题中了。

在sku或详情页当中,其实是可以做一个副标题的;详情页上可以用白色的字来做,别人看不到,但系统会抓取,同样有展现,提升流量。

想要拿到流量,首先就是不能抄袭别人的标题,无论是不是爆款,要找准自己的细分市场及人群,这样数据才能靠前,让系统认为你的转化能力比较强,给你更多流量。同时还要不断去提升自己的店铺综合能力,争取达到更高的层级。还要从单个标签突破,做精准,去提升关键词的价值。

记住当宝贝没有展现时,不要单纯的只去优化标题,一定还要从店铺的点击、转化、收藏加购等数据去提升店铺的综合能力,这样才是根本。

【手淘搜索排名优化原理】

很多卖家认为,宝贝销量高,搜索排名肯定会更靠前,这个说法没错,但不完全正确。并不是说你通过上活动、淘宝客、达人推广等渠道去提升销量,排名就会提升,因为不是所有的销量都可以增加搜索权重。

计入搜索排名权重的销量,主要看这笔订单是否在搜索场景有搜索行为。例如你搜索“连衣裙”,在搜索结果当中选择了其中一件宝贝进行购买,那么这笔交易产生的销量,就会计入搜索排名的权重当中。像是在直通车里投放的关键词,通过自然搜索查找,同样会计入搜索权重。

通过关键词进店产生的点击、收藏、加购等,都是会有一定的加权作用的;如果两个不同店铺相同的产品,通过相同的关键词成交,点击、收藏、加购、转化等数据更好的,搜索排名也会更加靠前。

上面也说到了关键词对搜索排名权重是有影响的,而通过不同关键词及买家不同的购买行为产生的权重都是不一样的。

例如一款碎花连衣裙,买家搜索“碎花连衣裙”和“连衣裙”都可以找到宝贝,但是在“连衣裙”这个关键词中的竞争力不足,通过这一关键词进店的会对转化率等数据产生影响,所以要分析好每个词的竞争优势,着重去做优势大的关键词权重。

所以,通过搜索行为带来的销量,权重不是属于某个宝贝的,而是属于宝贝标题中的关键词的。宝贝的搜索排名也是由不同的关键词权重来排序的。

其实手淘搜索排名就是做关键词权重,所以一定要选好与宝贝相关性、匹配度高的关键词,这样才能带动点击、收藏等数据,权重才能提升,排名也就靠前了!

想要获得更多的自然搜索流量,标题优化是必不可少的,当买家搜索一个关键词,而你的标题中并没有这个关键词,淘宝系统就不会展现你的产品。

所以一个好的标题能让宝贝获得尽可能多的展现机会。宝贝的标题优化主要就是通过优化标题中的关键词,提升关键词的权重来提高自然搜索排名。下面讲讲如何优化宝贝标题。

首先是标题的选词,标题选词的时候最关键的就是核心词,所以确定宝贝的核心词至关重要。所谓的核心词就是跟你宝贝相关性高同时搜索量又较大的词。

找对宝贝的核心词才能得到更多的展现机会。选词可以参考淘宝下拉框、生意参谋、数据魔方等。然后再分析关键词的热度,分析成交指数排行,筛选出最适合自己产品的热词。

提高关键词相关度高,标题关键词与宝贝的相关性越高,关键词引进来的流量也就越精准,这些精准流量能给宝贝带来更高的点击率和转化率,从而提高宝贝的权重,提升关键词在自然搜索中的排名。

但优化标题时绝对不能为了获得更多的展现,去加一些搜索量大但和产品相关性不高的词,例如:产品是“蕾丝连衣裙”,为了增加搜索量,标题中加入“雪纺”关键词。买家搜索出来的宝贝和他的意向不符,自然就不会去点击购买,这样只会拉低宝贝的点击率转化率。

还需要注意的是标题修改不能太频繁,通常一个星期修改一次,每次也就改那么2~3个字,修改的太频繁可能会破坏掉一些已经积累了一定权重的长尾词组合。

特别不要同时修改标题、主图、详情页,这样容易造成宝贝权重下降。

不能使用违规词,比如最优、唯一、极致等等,违规词会降低宝贝的权重甚至会被淘宝直接下架。注意关键词不要重复,因为重复的词很有可能不会被淘宝系统给收录,少了一个关键词,损失的可能就是几千甚至上万的搜索覆盖量。

希望我的回答能够帮助到你!

无交流,不电商!如果店铺遇到哪些问题,可以在评论区留言讨论,我会给大家答疑解惑

如果你对电商感兴趣,可以给我留言,我会免费送你一套学习视频;相信,你一定会受益匪浅。

欢迎评论交流,想了解更多淘宝店铺干货欢迎关注我哦~

发表评论